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GoogleのAI Overviews(AIによる概要)・AIモードにネットショップが載るには【Google公式ガイドまとめ】

Google検索では、2024年8月に日本でも「AIによる概要(AI Overviews)」の提供が始まり、2025年9月からは日本語の「AIモード」も順次使えるようになりました。検索結果でAIがまとめた答えを出し、その根拠としてサイトへのリンクを並べる仕組みです。ネットショップにとっては、ここに自分の店のページや商品が出るかどうかが、新しい入り口になります。

「AI向けに特別な対策が必要なのでは」と思いがちですが、Googleは2026年に公開した公式ガイドで、やるべきこととやらなくていいことをはっきり書いています。このページでは、その内容をネットショップ向けに整理します。

特別な対策は要らない、とGoogleは明言

Googleは、AI OverviewsやAIモードに出るための追加の条件や特別な最適化は無いと書いています。AIの機能は通常の検索の順位付けと品質の仕組みの上に作られているため、これまでのSEOの基本がそのまま効くという立場です。

載るための技術的な条件は2つ

• ページがGoogleに登録(インデックス)されていて、検索結果に説明文(スニペット)つきで出せる状態であること。noindexやnosnippetを付けたページは、この条件を満たしません。
• Search Consoleの「検索の生成AI設定」で、サイトが含まれていること。初期設定は「含める」です。除外を選ぶと、AI Overviews・AIモード・Discoverの生成AI機能に出なくなりますが、通常の検索の順位や掲載の判断には使われない、と説明されています。

条件を満たしても必ず表示されるわけではない点は、通常の検索と同じです。

やらなくていいこと(Google公式)

• llms.txtなどのAI専用ファイル … Google検索(AIの機能を含む)はllms.txtを使っていないため、置いても良くも悪くもならない、とGoogleは書いています。ほかのAIサービスのために置いておくのは問題ない、とも書かれています。
• AI専用の特別な構造化データ … 生成AIの検索のために足すべき特別なschema.orgの書き方は無く、構造化データ自体も生成AIの検索の必須条件ではありません。ただし、検索結果のリッチリザルトの対象になるために、引き続き使うのがよいとされています。
• 文章を細切れにする … AIのために内容を小さく分ける必要はありません。
• AI向けの書き直し … AIは言い換えや意味を理解するので、AIのためだけに書き方を変える必要はありません。
• 不自然な「言及」集め … ネット上で不自然に言及を増やしても、思われているほど役に立たないとされています。

ネットショップがやるべきこと

• Merchant Centerの情報を最新に保つ … 生成AIの答えには商品リストや商品情報が出ることがあり、Merchant Centerのフィードはそこで見つけてもらう助けになる、とGoogleは書いています(Merchant Centerの商品フィード入門)。
• 構造化データは、ページに見えている文字と一致させる … AIの機能についての説明でも、Googleはこれを挙げています。
• 質の高い画像・動画を添える … 生成AIの機能は関連する画像や動画も取り込むため、画像のSEOの基本を守っていれば、それがそのままAI検索への対策になる、とされています(商品画像とaltの付け方)。
• 店ならではの情報を書く … Googleは、誰でも書ける一般論よりも、実体験や専門知識にもとづく独自の内容を重視するとしています。商品ページなら、実際に使って分かったこと、作り手だから言える素材や手入れの話などが当てはまります。
• Googleが読める状態にしておく … robots.txtで止めていないかを確認します。GoogleはJavaScriptの中身も、ブロックされていなければ処理できるとしていますが、JavaScriptを多用するサイトは、GoogleのJavaScript SEOの基本に沿っているかも確認します。

出ているかはSearch Consoleで分かる

Search Consoleには、AI OverviewsやAIモードでの表示を確認できる「生成AIパフォーマンス レポート」があり、2026年8月31日に世界中のすべてのサイトで使えるようになりました。AIの機能の中であなたのサイトへのリンクが表示された回数(表示回数)を、ページ・国・端末・日付ごとに見られます。なお、AIの機能での数字は、通常のパフォーマンス レポートの「ウェブ」にも含まれています。

海外では、買い物そのものもAIの中へ

Googleは2025年11月、買い物の機能の土台「Shopping Graph」には500億件を超える商品情報があり、そのうち20億件が毎時更新されていると発表しました。同じ発表では、米国の対象店舗から、AIが購入手続きまで進める機能(エージェントによるチェックアウト)を始めるとしています。日本での提供時期は、この発表には書かれていません。

まずはGoogleに「読める店」か確認

AIの機能に出る前提は、通常の検索で正しく読めることです。robots.txt・サイトマップ・商品の構造化データ・価格が静的なHTMLで読めるかなど、土台がそろっているかは、URLを入れるだけの無料診断で60秒で確認できます(登録不要)。

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