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価格・在庫の情報を新しく保つ方法【ネットショップ向け】GoogleとAIに古い値段を出させない

セールで値下げしたのに、Googleのショッピングでは元の値段のまま。売り切れた商品が、AIのおすすめに在庫ありとして出てくる——価格と在庫は、商品情報の中でよく変わり、ズレると一番困る項目です。ChatGPTの公式ヘルプにも、店が価格や送料を変えてから表示に反映されるまで、時間差が出ることがあると書かれています。このページでは、価格と在庫をできるだけ新しく、正しく保つ方法を、各社の公式情報にもとづいて整理します。

原則: 価格と在庫の「元」を1か所にする

Google Merchant Centerは、価格を商品ページ・構造化データ・購入手続きの画面で一致させるよう求めています。在庫状況も同じです。ズレを防ぐ一番の方法は、価格と在庫をカートの商品データ1か所で管理し、ページの表示もJSON-LDもフィードも、そこから自動で作られる形にすることです。

価格を書き込んだJSON-LDを貼りっぱなしにしない … 商品ページに手書きのJSON-LDを貼ったままにすると、値下げしてもJSON-LDだけ古い価格で残ります。カートの機能やテンプレートで、表示中の価格から自動で出力される形にします。
価格はHTMLに直接書かれている形に … 価格がページのHTMLに最初から書かれていれば、JavaScriptを動かさずにページを読む仕組みでも、確実に読み取れます(当サイトの診断では「静的HTMLで価格が読めるか」として確認しています)。

Googleには「商品情報の自動更新」

Merchant Centerの自動更新は、あなたのサイトの構造化データなどを読み取り、価格・セール価格・在庫状況・状態の4つを自動で直す機能です。初期設定でオンになっていて、「商品」→「自動化」タブで確認できます。きちんと働かせるための条件は次のとおりです。

商品ページに、schema.orgの形式で価格・在庫状況・状態の構造化データがあること。
価格は記号や区切りの無い数字で書き、通貨は「JPY」のような3文字のコードで書くこと。

フィードで送っている場合

ファイル(ネット上に置いたもの)やスプレッドシート … Merchant Centerは24時間ごとに同期します。値段をこまめに変える店は、上の自動更新と組み合わせます。
売り切れたら在庫状況をout_of_stock(在庫なし)に … 予約(preorder)や入荷待ち(backorder)にするときは、入荷予定日(availability_date)も入れます。

セール価格は「取り消し線の価格」と組み合わせて書く

Googleの構造化データの説明では、今の価格をpriceに書き、元の価格を2つ目の価格として「StrikethroughPrice(取り消し線の価格)」の印を付けて書くと、今の価格がセール価格として扱われます。今の価格にはこの印を付けません。セールの終わりが決まっていれば、価格の有効期限priceValidUntilも書けます。

"offers": {
  "@type": "Offer",
  "price": "3980",
  "priceCurrency": "JPY",
  "priceValidUntil": "2026-11-30",
  "priceSpecification": {
    "@type": "UnitPriceSpecification",
    "priceType": "https://schema.org/StrikethroughPrice",
    "price": "4980",
    "priceCurrency": "JPY"
  },
  "availability": "https://schema.org/InStock"
}

変えたことを知らせる: lastmodとIndexNow

サイトマップのlastmodを更新する … Googleは、構造化データを足したり変えたりしたときはlastmodを更新するよう勧めています。価格や在庫を変えたら、その商品ページの日付を更新します(sitemap.xmlの作り方と送り方)。
IndexNowで、BingなどにすぐURLを知らせる … Bingは、AIで答える検索では、ページの新しさが検索結果やAIの答えへの反映の速さに直結すると書いています。

ChatGPTの買い物の場合

ChatGPTは、商品を出すときに、店や第三者から届く構造化された情報(価格・商品説明など)を使うと説明しています。Shopifyの店は、Shopify Catalogを通じて商品データがすでにChatGPTと連携していて、店側の作業は不要とされています。それ以外の店がOpenAIへ直接フィードを送る仕組みは、承認を受けた事業者向けに申し込み制で提供されていて、送る場合は少なくとも1日1回、全商品の最新の一覧を送ることが勧められています。

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